Volgens de Nederlandse oprichter Dave Heijnerman werd het dringend tijd: een datingsite voor mooie mensen. Sinds vandaag is MooieMensen.com online. Vanzelfsprekend mag niet iedereen lid worden: aspirant-leden worden eerst gekeurd door Heijnerman himself en een zogenaamd panel van deskundigen. Volgens Heijnerman hebben mooie mensen het immers niet altijd even makkelijk om aan de juiste partner te geraken. "Ben je knap, dan word je in het uitgaansleven of lastiggevallen of genegeerd. Niemand durft je aan te spreken", zegt Heijnerman. Bovendien zou het voor mooie mensen bijna een dagtaak zijn om een selectie te maken uit alle reacties die ze op reguliere datingsites binnenkrijgen.