Blanco pakjes zijn volgens wetenschappers de enige manier om geen misleidende informatie op pakjes sigaretten te zetten. Het lijkt een open deur, maar er is serieus onderzoek naar gedaan. Onderzoekers van de Britse Universiteit Nottingham lieten 800 volwassenen en 500 tieners verschillende pakjes sigaretten zien en vroegen hen vervolgens naar hun mening. 53% van de volwassen stelde dat een pakje Marlboro met een goud label minder gevaar oplevert voor de gezondheid dan andere sigaretten. Een derde dacht hier ook makkelijker mee te kunnen stoppen dan met die van Marlboro met een rood label. De sigaretten in lichtgekleurde pakjes bevatten volgens de ondervraagden minder teer dan sigaretten in donkere pakjes. Pas toen de onderzoekers blanco pakjes lieten zien, vielen de vooroordelen over de sigaretten weg. Sinds 2002 is het in de EU verboden om teksten als 'weinig teer', 'licht' en 'mild' op de verpakking te zetten. Ook is het illegaal om op pakjes te zetten dat ze minder schadelijk voor de gezondheid zijn dan andere merken. Deze regels zijn volgens de onderzoekers onvoldoende om te voorkomen dat rokers misleid worden.