Wakker Dier wakkert verkoop plofkip aan
De felle anti-campagnes van Wakker Dier hebben een opvallend onbedoeld effect: er wordt juist meer plofkip verkocht. Is dit een bevestiging dat negatieve reclame niet werkt?
Raar maar waar. Bij ieder nieuw reclamespotje dat Wakker Dier tegen plofkippenvlees lanceert, vliegen er juist meer kiloknallers de supermarkten uit. Dat concludeert supermarktbranchvereniging Centraal Bureau Levensmiddelenhandel (CBL).
Hoe dat kan? "Mensen horen de boodschap niet. Ze denken alleen maar: oja, kip, dat is goedkoop, dan kopen we kip”, vertelt een woordvoerder van de supermarktvereniging.
Marketingdeskundige Paul Moers ziet dit effect wel vaker optreden. "Mensen vergeten soms dat het crisis is. Als ze dan opeens die commercial van Wakker Dier horen, denken ze: hé plofkip: dat is lekker goedkoop. Die koop ik. De boodschap waar het om draait, zijn ze totaal vergeten."
Wakker Dier piekert er overigens niet over om te stoppen met de campagnes. "Wij weten niet of er meer plofkip wordt verkocht, maar uit onze cijfers blijkt dat de verkoop van biologische kip wel is gestegen", vertelt Anne Hilhorst.
Hoeveel extra kiloknallers de supermarkten dankzij het nieuwe spotje precies verkopen is overigens niet bekend. Het is meer, maar hoeveel willen de supers niet zeggen.
Is het gek dat een negatieve reclame juist het tegenovergestelde effect heeft? "Nee, het gebeurt zo vaak", stelt marketingdeskundige Paul Moers.
"Wat ook goed werkte was de negatieve publiciteit rondom Toyota. Al jaren had de autofabrikant de ene terughaalactie na de andere en ondertussen stijgt de verkoop maar. Hoe dat kan? Mensen denken: er is misschien wel van alles mis aan die auto, maar de fabrikant reageert er wel lekker alert op. Toyota zien ze als een transparant bedrijf. En zo wordt negatieve publiciteit weer positief."
Gerelateerde artikelen
Quote:
Raar maar waar.
Dat staat ook verkeerd om
Deze vlieger gaat echter niet altijd op
Youp van 't Hek heeft indertijd in een van zijn shows de grond gelijk gemaakt met mensen die alcoholvrij bier dronken. Resultaat? De mensen wilden niet meer geassocieerd worden met alcoholvrij bier en de verkoop donderde in elkaar.
Ja, maar ook daar heeft Voogeltje de eigendomsrechten van. Zoek het maar op.
Wachten is overigens op DEvH om te wijzen op reclame voor Wakker Dier.
Laatste edit 03-08-2013 18:16
SamuiAxe:
incorrect. je haalde "b" in huis.
En na 1 slok wist je het. Eens, maar nooit weer.
Het was een ronduit slecht product, waar je met de beste wil van de wereld geen bier van kon brouwen...
@nxttrain: Zucht, daar gaan we weer...
(Met de Mayas zat je er ook al zo ver naast)
'Buckler werd wereldwijd geïntroduceerd in de zomer van 1988 en wist in Nederland al snel marktleider Clausthaler van de troon te stoten. Buckler werd vooral berucht door de terugkerende negatieve uitlatingen die Youp van 't Hek over dit biermerk deed in zijn oudejaarsconference van 31 december 1989.
Van 't Hek gaf aan niet te houden van personen die zeggen iets niet te zijn. Hierbij verwees hij naar Ria Lubbers, die aangaf niet de vrouw van de premier te zijn, maar een normaal Rotterdams meisje dat wel eens een kroegje zou willen beginnen. Volgens Van 't Hek zou in dat geval de hele bar binnen een uur aan de Buckler zijn. Van 't Hek fulmineerde:
"Buckler, dat kent u toch wel? Dat is dat gereformeerde bier. Buckler-drinkers, daar heb ik een hekel aan. Van die lullen van een jaar of 40 die naast je in het café staan met hun autosleutels. Rot eens op, jongen, ik sta hier een beetje bezopen te worden. Ga weg gek! Ga in de kerk zuipen, idioot. Zuip dan niet, idioot!"
Na bovenstaande passage volgden er nog enkele, waaronder:
"Heb je alweer het probleem: wat is een gewone man? Nou in dit geval bedoel ik zo'n Hollandse eikel, zo'n lul, zo'n Buckler-drinker, zo'n type die je d'r van verdenkt dat hij zijn eigen caravan trekt, zo'n grensrechter."
Volgens sommigen veroorzaakte Van 't Hek met deze uitspraken een drastische daling van de verkoopcijfers. Een alternatieve verklaring is echter dat de verkoopdaling vooral werd ingezet na de succesvolle introductie van Bavaria Malt, waarvan Heineken in 1993 opmerkte dat dit bier niet alleen goedkoper was, maar ook door de consument lekkerder werd bevonden. Mede daarom voerde Heineken in 1991 een smaakverbetering door en verlaagde het alcoholpercentage (van alcoholarm naar alcoholvrij). Een promotiecampagne vanaf 1992 mocht niet meer baten: eind 1993 werd Buckler in Nederland uit de schappen gehaald.' -Bron-En nou gewoon blijven volhouden dat het niets met Youp van 't Hek te maken heeft gehad!
.
Laatste edit 03-08-2013 18:27
@VliegendeGeit: Dat is inderdaad "waar maar raar"
Het BBQ tijd voor velen en ik begrijp best dat er dan veel voor weinig ingekocht gaat worden voor dit doel.
Het is jammer, maar begrijpelijk. Het zal zo blijven totdat men het niet meer kan kopen.
SamuiAxe:
Wie is Joep van het Heck??
Alleen de laatste passage is correct!!
Quote:
na de succesvolle introductie van Bavaria Malt, waarvan Heineken in 1993 opmerkte dat dit bier niet alleen goedkoper was, maar ook door de consument lekkerder werd bevonden.
SamuiAxe: buckler ging inderdaad onderuit, maar inmiddels liggen er veel meer alcoholvrije en alcohol arme bieren in de schappen, en die worden goed verkocht!
Nou was die conference dus 24 jaar geleden, en is er heel wat reclamegeld tegenaan gegooid.
@nxttrain: Ik stop er eventjes mee vriend, dit schiet niet op, je bent duidelijk ziende blind
@Yulian: Het discussiepunt was dat ik stelde dat negatieve reclame soms precies veroorzaakt wat het eigenlijk wil veroorzaken, de teloorgang van het product. Buckler en de negatieve 'reclame' van Youp van 't Hek vind ik daar een goed voorbeeld van. Zelfs een promotiecampagne in 1992 kon Buckler in Nederland niet meer redden omdat de naam besmet was. Daar hebben natuurlijk andere producenten garen bij gesponnen, het gaat in deze niet zozeer om het bier zelf, maar om de naam Buckler. In het buitenland wordt Buckler goed verkocht, logisch, daar kennen ze van het Hek helemaal niet
samuiaxe: Dat van Youp van 't Hek is mij ook altijd zo bij gebleven als jij dat vertelt en het heeft bijgedragen aan mij afkeer van die kerel (hoewel ik om zijn shows enorm moet lachen staat hij mij als persoon nogal tegen). Hij was er namelijk ook nog eens trots op en dan vraag ik me af, waarom moet je trots zijn op het kapot maken van anderen die vooral een verstandig alternatief bieden voor mensen die beter niet kunnen drinken (zoals de BOB) maar toch graag mee willen doen
.
En de actie van Wakker Dier heeft op mij juist een positief effect gehad. Ik ben er lid van geworden en koop nooit meer kip bij ah en jumbo (tenzij ik iets zie met de sticker van beter leven). In dit geval zou ik het dus enorm met Devh eens geweest zijn
.
De uitspraak Bucklertrut is hier iig. altijd blijven hangen
@Lennox: Ik mag Youp ook niet, hij is een van die mensen die leuk probeert te zijn ten koste van anderen. Geef mij maar Finkers!
Over Wakker dier kan ik geen zinnig woord zeggen omdat ik de actie natuurlijk niet ken
Je uitspraak over DEvH dien je in te lijsten
Nederland wordt steeds slimmer..
btw: marketing is niet zo moeilijk - ga maar eens met een bord langs de weg staan - met daarop "NEE !!".
Laatste edit 03-08-2013 19:30
Misschien heeft het te maken met het feit dat het economisch niet best gaat in Nederland. Dat steeds meer mensen onder de armoedegrens terechtkomen.
Dat voor veel mensen een scharrelkip onbetaalbaar wordt en de plofkip nog nét binnen het bereik ligt.
En dan blijft de vraag of die dure kip inderdaad zo'veel plezieriger geleefd heeft, dat is voor de consument niet te achterhalen, er wordt aardig wat afgesjoemeld in Nederland.
Ik had gisteren ook twee kippenpootjes op mijn mini-barbecue en daar knapte met een ploffend geluid een stukje vel open.
Wat zeiden we toen tegen elkaar? Jawel, toch plofkip.
Idd Mamsie. Mijn man is 2 jaar geleden zijn baan kwijt geraakt. Heeft daarna wel weer een baan gekregen, maar verdiende echt veel minder.
Begin dit jaar ben ik ook mijn baan kwijt geraakt en ik heb nog steeds WW. Het is gewoon echt geen vetpot, we zijn ontzettend gekelderd qua inkomen.
Dus kijk ik naar wat in de reclame is. Zodra ik een ontzettend goede baan krijg, ben ik bereid om wat vriendelijker vlees te kopen (maar biologisch vind ik echt te duur en ik heb er echt mijn twijfels over), maar tot zolang volstaat de plofkip.
Bovendien mag de plofkip binnenkort niet meer gehouden worden in Nederland. Dus gaat het de grens over, waar de omstandigheden nog veel slechter gaan worden en uiteindelijk komt het toch weer in onze supermarkten terecht. Zo krijgt Wakker Dier gedeeltelijk haar zin, maar uiteindelijk levert het geen bal op.
ook als het geen crisis is zijn veel mensen prijsbewust en niet zo erg bezig met dierenleed. als ze dat wel waren, dan aten ze geen vlees tenslotte
botte bijl: Nou dat is niet helemaal waar. Ik hou me erg in maar ben eigenlijk een echte vleeseter. Wat mij betreft is het vlees de maaltijd en de rest er om heen slechts versiering. Ik vind daar ook niks mis mee, zo is de natuur. Maar ik maak me wel erg veel zorgen over dierenleed want de wijze waarop wij met dieren omgaan is helemaal niet natuurlijk maar afgrijselijk. Ik ben dus gek op vlees maar koop het om die reden weinig (al at ik het liefst alleen maar vlees en gebakken eieren, jammie
) en koop vrijwel alleen maar biologisch of met de welbekende sticker. En ben dus donateur. Ik weet het, er wordt mee gesjoemeld, maar het is het beste dat ik kan doen. Plofkip koop ik echt nooit nooit nooit. Als ik geen geld had voor het alternatief dan maar liever geen of minder vaak vlees.
Hoe het zo gekomen is weet ik eigenlijk niet precies maar ik eet al jaren amper nog rund- en varkensvlees. Ik eet eigenlijk enkel kip, vis en zeevruchten. Zelfs mijn zeer sporadische hamburger is meestal een kip of visburger
Ik ben dol op kip en maak mezelf wijs dat de kippen die ik eet voorheen op het erf van een oud Thais boerenechtpaar geleefd hebben... Of dat ook zo is?
botte bijl: ben ik niet met je eens. Toen ik meer te besteden had, lette ik meer op en ging ik voor het wat duurdere spul. Maar nu dus niet.
En aangezien ik totaal niet vegetarier-achtig ben aangelegd, gaat m dat ook niet worden. Zoals Lennox al zegt: is het voor mij ook het belangrijkste stukje eten op mijn bord.
Wat betreft producten waar sprake is van dierenmishandeling ben ik vrij consequent.
Toen ik jaren geleden een reportage zag over hoe ze levende kikkers de pootjes afhakten en achteloos de rest van het nog levende dier weggooiden, heb ik nooit meer kikkerbillen gegeten.
Ook ganzenlever eet ik om die reden niet meer,er wordt een slang in de keel v.h. beest gepropt met vloeibaar voedsel om het dier vet te mesten.
Dat zijn praktijken die ik voor mijn geweten niet kan verantwoorden.
Er kwam afgelopen week ergens een filmpje over paardenmishandeling in Argentinië langs, misselijkmakend gewoon!
Ook de mishandeling van beren in Roemenië en zo kan ik nog wel even doorgaan.
Sommige mensen zijn erger dan beesten,die doden hun prooi tenminste snel en effectief om te overleven.
Laatste edit 04-08-2013 02:14
@RockOpa:
'Toen ik jaren geleden een reportage zag over hoe ze levende kikkers de pootjes afhakten en achteloos de rest van het nog levende dier weggooiden, heb ik nooit meer kikkerbillen gegeten. Ook ganzenlever eet ik om die reden niet meer..'Mij is precies hetzelfde overkomen en ook ik heb het daarna nooit meer gegeten
Dat wist ik niet. Ik eet dat ook niet hoor, maar dat vind ik wel heel erg.
Zo eet ik dus ook geen mosselen, krab of kreeft (of andere schelpdieren). Ben sowieso geen viseter maar ik ga niks eten wat levend in een pan met kokend water is gegooid.
@Lennox:
@Shadowz:
jullie letten er wel op, net als ik, maar mensen die op WMR langere tijd op krantenartikelen in gaan, die leven bewuster dan de allermeeste anderen
ps. sinds ik een voedselstomer heb, ziet de groente die ik eet er zo fleurig en feestelijk uit dat ik -spreek dus voor mijzelf- het veel gemakkelijker vind om het vlees te mijden....
om te proberen of gestoomd voedsel iets voor je is, moet je niet meteen zo een apparaat kopen, een metalen 'stoommandje' dat je in een pan met een goed sluitend deksel op het vuur zet kost veel minder en kun je opvouwen als je het niet nodig hebt.
@Shadowz: En waarschijnlijk helemaal niet iets, dat levend gegeten wordt en pas overlijdt in je maagzuur. Zoals oester.
Wat een dom gezanik allemaal. Als de consument de plofkip niet meer koopt zijn alle beestjes die in de supermarkt liggen voor niks gestorven.
Kip is zeer beperkt houdbaar, dus een groot deel (dat niet verder verwerkt kan worden in andere producten) zal in de vuilnisbak verdwijnen.
Ik koop alleen goedkope kip. Door de crisis hebben veel mensen (waaronder ik) niet de luxe om voor dure kip te kiezen, waarvan de afkomst ook allerminst twijfelachtig is.
Zo zag ik bij "De Keuringsdienst van Waarde" dat scharreleieren (die zogenaamd diervriendelijker moeten zijn) amper verschillen van legbatterij eieren. Zelfs de "biologische" kippen zitten voor het grootste deel van een dag binnen opgesloten, terwijl er gesuggereerd wordt dat ze constant naar buiten kunnen lopen.
Als ze willen dat ik biologische kip koop, zullen ze het goedkoper moeten maken dan plofkip. Het beperken van de keuze gaat wat mij betreft niet werken.
Indien de ene supermarkt geen plofkip meer levert, ga ik naar de concurrent. Desnoods wip ik de grens over. Ik ga hoe dan ook geen € 6+ betalen voor een paar miezerige kipfilets.
Zo simpel is het.
Daarbij; alcoholvrij "bier" is geen bier. Het zou "gerstendrank" of "hopdrank" moeten heten. Volgens mij is "bier" ook een beschermd product.
Net zoals die analoog kaas ook geen "kaas" mogen noemen omdat het niet van melk is gemaakt.
Tenslotte mag je ook niet alles "sap" noemen als het minder als 100% vruchtensap bevat maar wordt het dan "vruchtendrank".
Hmm, negatieve publiciteit wordt toch weer positief. Dat is wel iets voor ons van de Rooms-Katholieke kerk
. Wij buigen gewoon dat kindermisbruik
om. Wij gaan advertenties zetten dat wij begaan zijn met het lot van misbruikte kinderen en dat we die financieel steunen. Kijk, dat we zelf dat misbruik gepleegd hebben en dat we van de rechter wel geld aan die lastige lui moeten betalen, daar lullen we natuurlijk niet over
. Met een beetje geluk moet dat lukken en dan gaan een heleboel mensen zich weer tot het katholicisme bekeren. Het gaat vast lukken. Of denken jullie dat de mensen er niet in trappen
Om hier te kunnen reageren moet je lid zijn.
Meld je
nu aan.
Login via: