Dat Google automatisch je zoektermen aanvult, is in sommige gevallen niet alleen onhandig. Het kan ook behoorlijk pijnlijk uitvallen. Bijvoorbeeld als het om vrouwen gaat.
De door Google aangeboden zoektermen bewijzen volgens de VN hoe groot de ongelijkheid anno 2013 nog steeds is. Zo verschijnt er: 'Women shouldn't vote' (vrouwen zouden niet moeten stemmen). Of: 'Women should be in the kitchen' (vrouwen horen in de keuken).
Deze zoekopdrachten komen niet van Google zelf. Google gebruikt een algoritme waarbij suggesties komen, die gebaseerd zijn op de meest ingevoerde zoekopdrachten van gebruikers.
De VN hebben deze resultaten gebruikt in een nieuwe campagne. Uit cijfers van de VN blijkt dat één op de drie vrouwen gedurende haar leven wordt geslagen, gedwongen wordt tot seks of op andere wijze wordt misbruikt. Vrouwen krijgen ook aanzienlijk minder betaald dan mannen.