Sinds Rusland in een economische versnelling is geraakt is er een hoop verbeterd voor de burger. Maar zoals waar ook ter wereld, daar hangt een prijskaartje aan, de vodka is voor bijvoorbeeld daklozen en verslaafden onbetaalbaar geworden. Hierdoor komt het steeds vaker voor dat men een alternatief als aftershave kiest, goedkoper maar gevaarlijker. De concentratie alcohol in parfums en aftershaves kan oplopen tot 97% en kan leiden tot een directe dood. Dit heeft een drastisch gevolg voor het sterftecijfer onder mannen, de gemiddelde drinkebroer heeft een levensverwachting van 59 jaar.