Hanne Rodrigus, studente Communicatiewetenschappen aan de Universiteit Antwerpen, bewees met haar masterproef dat de boekenverkoop stijgt dankzij chocoladegeur. Rodrigus voerde het experiment uit in een boekwinkel. Ze spoot een flacon met chocoladegeur leeg in de winkel waarna de eigenaar de omzet bijhield en tweehonderd consumenten observeerde. Tijdens de proef bleek dat door de chocoladegeur kookboeken en romantische literatuur sneller over de toonbank gingen. De geur had echter een omgekeerd effect op thrillers en geschiedenisboeken. Klanten kochten deze boeken minder vaak dan normaal. "De neus is één van de sterkste zintuigen, omdat hij menselijke emoties rechtstreeks beïnvloedt. Maar tot nu werd alleen het effect van geuren op voedingsmiddelen getest, nooit op boeken'', vertelt Rodrigus.