Mensen in Tokyo die met een gewoon kussen geen genoegen nemen, kunnen bij knuffelclub Soineya voortaan hun hoofd laten rusten op een paar billen. Voor zo'n 8 euro per minuut welteverstaan. Bij de knuffelclub betalen gasten eerst ongeveer 25 euro entree. Je kunt voor een voetmassage gaan, maar ook een dutje doen in de armen van het personeel. Bij de knuffelclub komt geen seks kijken. Het billenkussen is een nieuwe service van de Japanse club. De knuffelclub opende zijn deuren in september en is zo'n succes dat er nog een club is geopend. Ook in New York is er inmiddels een knuffelclub te vinden.