De pizzaketen Pizza Hut experimenteert met een systeem dat de oogbewegingen van klanten volgt en op basis daarvan een pizza samenstelt. Het systeem, dat gebruikmaakt van zogeheten eye tracking, wordt momenteel getest in het Verenigd Koninkrijk en moet daar in iedere vernieuwde vestiging van de keten in gebruik worden genomen.

Klanten van die ketens krijgen in de toekomst via een tablet afbeeldingen van twintig verschillende pizza-ingrediënten te zien. Zij hoeven daar enkel naar te kijken.

Door hun oogbewegingen te volgen registreert het systeem naar welke ingrediënten zij onbewust het langst hebben gekeken.